Doorgeven. Van jou naar mij. Van generatie naar generatie. Van cultuur naar cultuur. Van onbekend naar bemind. Precies daarom wil het Nationaal Holocaust Museum in oprichting (onderdeel van Joods Cultureel Kwartier), gestart in mei 2016, een permanent museum worden. Daar heb je partners voor nodig die je ondersteunen. Aan PROOF de vraag om een film te ontwikkelen over de dromen en doelstellingen van dit unieke museum om die partners te kunnen werven. Zonder de gruwelijke beelden van de Holocaust. Maar met intieme portretten van mensen die je bijblijven en je aan het denken zetten. Hoe realiseren we dat eigenlijk: nooit meer?
Bouw mee
De film laat zien dat ‘doorgeven’ en ‘samen’ de sleutelwoorden zijn als het gaat om een veilige toekomst voor ons allemaal. Maar liefst 42 mensen met verschillende achtergronden tonen aan dat het Nationaal Holocaust Museum voor iedereen is. We geven immers ons verleden gewild of ongewild door aan onze jongeren. Maar als we niet vertellen wat we ervan geleerd hebben, worden onze fouten herhaald. En onze successen niet door gegeven. Vandaar de oproep aan het einde van de film luidt: bouw mee aan het Nationaal Holocaust Museum.
Het museum richt zich met de film op nationale en internationale doelgroepen: potentiële stakeholders en peergroups in Nederland, Duitstalige landen en de Verenigde Staten. De film vormt straks ook het raamwerk van de algemene communicatie- en marketingaanpak, om nog meer bezoekers te trekken. Korte interviews met hoofdpersonen uit de film spelen daarin een grote rol, mensen die raken. Die je bijblijven. Ook de content voor social media is klaar bestaande uit een korte versie van de film en een aantal indringende quotes. Wat de mensen in de film zeggen komt bij je binnen. Je wilt er wat mee doen.
PROOF ontwikkelde, kortom, een film met impact. Een film voor, door en over mensen. Met dus als centraal thema: doorgeven. Geheel in lijn met de doelstellingen van het museum. Het doorgeven van waardevolle kennis aan toekomstige generaties. Vertellen dat onverschilligheid, discriminatie en uitsluiting geleid hebben tot onvoorstelbare wreedheden. Erover in gesprek gaan dat het desondanks nog steeds gebeurt. Dat mensen nog steeds onverschillig zijn, discrimineren en elkaar uitsluiten. Maar dat het niet hoeft, dat niemand bang voor de ander hoeft te zijn omdat we allemaal op elkaar lijken. En dat ‘samen’ dus altijd de betere optie is.
Resultaat
Inmiddels zijn de eerste belangrijke financiële toezeggingen gedaan, en bewijst de film wezenlijk bij te dragen aan het realiseren van de wervingsdoelstellingen. Marc Noyons, campaign counsel via Marc Noyons & Partners formuleert het als volgt: “Door te starten met het tonen van de film, merken we dat elk gesprek gelijk begint op het niveau dat we willen. Het maakt de urgentie van het museum direct zicht- en voelbaar. En dat levert veel waardevols op voor alle betrokkenen.”