Een familiebedrijf met ambitie
Dura Vermeer behoort tot de grootste bouwers in Nederland. Met baanbrekende projecten en 160 jaar historie is ambitie het kernwoord. Dura Vermeer wil binnen vier jaar tot de top drie van vernieuwers in de bouw behoren. En om dat waar te maken zoekt het bouwbedrijf de grootste talenten in de arbeidsmarkt om haar 2500 koppige team te versterken. Starters en professionals met talent, ambitie en teamspirit.
PROOF krijgt de opdracht een impactvol employer brand te ontwikkelen.
Research wijst de weg
Het begint met grondig onderzoek. Naar de positie van Dura Vermeer op de arbeidsmarkt en hoe het merk wordt beleefd door starters en professionals. Wie is de doelgroep van de campagne en hoe worden die het best bereikt? Eenmaal in kaart gebracht, volgt de slag naar het creatieve concept.
Twee creatieve richtingen worden ontwikkeld en uitgebreid getest bij een klankbordgroep. Duidelijke winnaar is ‘Maar wat kan jij?’ met zo’n 72% van de stemmen.
Maar wat kan jij?
Dura Vermeer realiseert bijzondere projecten en daar zijn ze trots op. Maar wel op hun manier: nuchter. Dura Vermeer is vooral nieuwsgierig naar wat potentiële kandidaten in hun mars hebben. Het concept vertaalt zich in uitingen als: ‘Dat we een klimaat neutraal kantoor kunnen bouwen, dat weten we wel. Maar wat kan jij?’. Een prikkelende vraagstelling die talentvolle starters en meer ervaren professionals zal aanspreken.
De campagne wordt breed uitgerold. Offline via posters en middelen voor beurzen, events en bedrijvendagen. Online met banners, social media content en een YouTube content kanaal: DVTV (Dura Vermeer TV). Alle online uitingen verleiden geïnteresseerden naar de nieuwe werken bij-site maarwatkanjij.nl. Daar ontdek je de wereld van Dura Vermeer. Prachtige projecten worden uitgelicht in een employer branding film en testimonials van medewerkers vertellen over hun bijdrage aan projecten.
Deel van een groter verhaal
Dura Vermeer wil een helder en consistent verhaal vertellen aan potentiële kandidaten, medewerkers en alumni van Dura Vermeer. Dat betekent dat Dura Vermeer aandacht geeft aan de gehele employee journey. Maar wat kan jij? is de aftrap van de strategie aan potentiële kandidaten. Ook medewerkers kunnen een rol vervullen in het aantrekken van nieuw talent. Zij kunnen kandidaten voordragen en zo een aantrekkelijk incentive ontvangen. Tegelijkertijd werkt PROOF met Dura Vermeer aan internal alignment van 2500 medewerkers, om de strategie intern verder te embedden.
Indrukwekkende cijfers
‘Maar wat kan jij’ zet Dura Vermeer op de kaart. Voor de start in 2016 werd de ‘werken bij’-site 3000 keer per maand bezocht. In 2018 is dit toegenomen tot 12.000. Vlogteasers hebben een afkijkpercentage van 93%, waarbij 1 op de 3 kijkers doorklikt naar de ‘werken bij’-site. Ondanks de focus op awareness (en niet op conversie) leidt de campagne in het eerste jaar al tot invulling van 180 van de 200 vacatures. Door de sterk aantrekkende bouwmarkt werd de war for talent in 2017 nog groter. Het aantal vacatures verdubbelde tot meer dan 400, waarvan er 259 werden ingevuld. Nog steeds neemt de interesse voor Dura Vermeer toe. De inzet van social advertising leidt in 2018 tot 400 sollicitaties per maand.
